[摘要]互联网已经广泛介入到人们日常生活和工作的方方面面。尤其是基于互联网的大众媒体和自媒体的创新层出不穷，消费者的注意力和时间逐渐从传统媒体转移到互联网媒体，从而引发了媒体和广告行业的变革。本文结合三网融合的背景，研究互联网对媒体行业市场规模和结构的影响。研究发现，互联网企业在媒体行业占据的市场份额逐年增高，市场结构和用户行为发生了深刻变化。互联网媒介得益于其在信息传播效率和传播效用方面的优势，不断向传统媒体行业渗透，推动了三网融合的进程。互联网媒体的发展对于媒体行业具有挤压和促进双重效应，测算结果显示，它挤占了传统媒体超过半数的广告收入，并创造了现有广告市场接近二分之一的规模。

[关键词]媒体产业；互联网；产业融合